从营销理念上讲，移动终端网站与PC网站是一致的，但移动网站有着不同的特点和功能。这些功能的出现与移动智能手机的移动性和便捷性密切相关。

移动互联网继承了PC互联网的打开性和交互性特点，具有实时性、隐私保护性、便携性、准确性和定位性等特点。但是，大多数终端都是通过手机连接的，手机屏幕小，交互性强，所以移动终端网站一大的特点就是使用方便。

本来，PC网站上可能会有大量的动画和复杂的栏目结构，但在手机网站上需要尽量简化；原来，PC网站上可能会有更复杂的用户操作，比如填写注册表、在线反馈等，而在手机网站上，则是用户只需要做简单的操作，从而简化用户在手机上复杂操作的过程。

手机网站不适合复杂琐碎的内容，用户很少在手机屏幕上仔细阅读复杂的网站内容。他们用最少的文字和最简洁的表达来完成内容的表达，可以节省用户的阅读时间，大大增强移动网站的友好性。

随着更多的图片被使用，用户将减慢他们的打开速度。目前，大部分移动用户的网速还达不到PC网络终端的上网速度。因此，我们在图片的选择和应用上要慎重，在不使用图片的时候尽量不要使用图片；尽量选择适合手机屏幕的图片宽度，这样用户就可以在单个屏幕上看到图片的内容，而不是缩小版的图片看不清楚。另外，在使用flash动画时，不建议在移动网络上使用flash动画。许多手机浏览器和一些品牌手机（如苹果手机）不支持flash播放。即使你制作了一个炫酷炫目的flash动画，用户也可能看不到。

PC互联网上的大多数访问者都有一定的在线体验。从在新浪、网易上看新闻，到玩个人空间、在QQ上种菜，游客对PC端上网、打开浏览器访问网站并不陌生。他们对网页上设置的注册、注册、身份验证等应用也并不陌生，但大部分手机用户的在线体验还停留在手机聊天、手机娱乐等个人娱乐应用阶段，目前还没有进入流行的商业应用阶段，所以在移动终端中设置的应用功能必须足够简单，足够的“傻瓜”，这样一些用户就不会因为不懂使用而离开。