做网站的目的是什么？是营销还是宣传？这一直是困扰企业的难题。

企业网站建设的重大意义有两个方面，一是网络营销，二是展示企业形象。但当企业要兼顾这两个角色时，问题就出现了，适合网络营销的企业网站结构要简洁，网站要以提供文本内容为主，网站要打开速度快，而且搜索引擎友好。然而，适合展示企业形象的企业网站结构复杂。如果你想变漂亮，你需要特效。大部分特效代码都是JS代码，这大大影响了网站的浏览速度。如果你想变漂亮，你必须放flash，很多图片，很多文本内容都放在flash和图片中，但是你不知道如何显示这样的内容，搜索引擎蜘蛛也看不懂，如果他不懂，那就说明他对他不友好。对于那些对搜索引擎不友好的网站，他很难让你在他的自然排名中占有很好的权重。如果没有排名靠前的企业网站，你将无法推销你的网站，也将很难推广你的产品。

当这两个问题发生冲突时，你是选择营销还是形象展示？

今天，我要约一家造纸企业谈谈企业网站建设项目。没说几句话，我就把话题转到了这个话题，因为我一直在研究企业用户和联系企业用户。很多用户对网站的要求和我们沟通，基本上是相似的，也就是要求网站漂亮，做得好。当然，我们是专门做企业网站的，但我们更专业的是企业网络营销，所以在与企业用户沟通时，他们都会转变观念，最后选择企业网站建设还是以营销为主。所以我觉得很高兴，因为我们的网站研究界一直在旅行着自己的承诺：“那就是要正确引导企业走网络营销的道路，而企业网站做到这一点就会赚钱。”

通过笔者对企业网站建设的总体介绍，包括网站推广介绍、网站运营和企业人员的网络营销培训，企业意识到整体网络营销策划还是很有必要的。这样，企业将网站建设项目升级为网络营销策划，包括企业网络营销部门的培训等。

 其实，企业网站建设问题有一个更好的解决方案，那就是建立一个展示形象，一个是营销导向，两个企业网站。如果有用户想展示形象，重视营销，这个方案是不错的。有些企业不理解，但这样的规划对企业有很多好处。