软文的实现是网络实现的方法之一。是将公司的广告信息无形的整合到软文中进行传播和实施。也受到越来越多公司的青睐。但是软文的实现并不是简单的找人发布。把握软文实现的核心内容。虽然博客、论坛、搜索引擎、微博、视频等。都有新的推广方式，软文的实施永远是公司网络实施的核心，因为软文是创意的源泉，博客、论坛、微博的实施其实就是软文的实施，只是改变了软文的发布渠道和外在表现。

最近发现公司对执行软条款的认识不全面，部分意见不正确。这里简单总结一下。

一、软写作的实施就是发行软写作

软条款的实施需要发布软条款，但不应认为软条款的实施就是软条款的发布。如果把软文的实施比作一顿晚餐，那么软文的发布就是萝卜、蔬菜、猪肉等一篮子原料。发布软文就是向媒体发布软文，这是可以用媒体资源来完成的，但软文的实现远不止于此。软文的成功实施需要一个完整的计划。根据公司专业背景和产品特点，规划软文实施方案，根据公司背景制定媒体发布方案，由论文创作人员规划软文。

二、软文是钓鱼

在与客户进行项目谈判的过程中，客户表示软货正在“打捞”过程中，请在建局后进入棺材。其实公司的品牌形象，忠诚的消费者和粉丝，引导客户购买产品只是一个方面，并不是钓鱼。我们遵循的是从客户需求出发。我们在做服务，为客户解决问题，他们需要什么，我们为他们提供什么，或者寻找解决方案。

三、软文发行越多，质量、数量、质量越好

软文是低成本的实现方式，也是后续的实现方式。软文一旦发布就一直存在，继续发挥自己的光和热。由于是终身的，不能立竿见影，所以有些客户一天要发几十个新闻稿。我想我们一定听说过边际效应递减的概念。同样的软文，一天一篇、两篇、三篇的边际效应在下降。其实软文的实施并不要求你有大量的软文，但文章的“质量”一定要高，这样才能事半功倍。

四、盲目追求门户

一般来说，门户网站的影响力要好于专业网站和区域门户网站，但是媒体策划是基于购物中心的实践，并不是所有的都有利于门户的功能。比如有些客户是做电影工作室的。我们知道区域门户更适合电影制片厂的实施。当然，我们不想投资一些高权重的门户网站。我们可以限制文章的内容。我们也可以针对用户群体，但不能不抓住实际需求就盲目追求门户网站。

五、想起来就做

对于软文的实现，有的客户每天发很多文章，天天发；有的客户一年发一两次。通过与客户的交流，我们了解到客户认为软文可以赚一些口碑，但是直接客户还是很少的。工作不忙的时候才能发几篇文章做做。说了这么多，我觉得职业高管会担心公司的声誉。软文不是针对直接客户实施的，但是可以提升公司形象，增加感兴趣客户的流失率。客户往往是通过广告出名的公司，但购买决策往往是软文的催化剂。我们可以调查我们的客户，这是没有帮助的。