企业网站的核心是网站内容，内容营销是网站成功的关键。因此，如何合理设置网站的栏目，是体现网站核心内容的关键。就像写论文一样，需要先画个提纲，才能组织内容。如何设置网站栏目，如何让网站运营产生价值，一般应遵循以下原则：

比如网站的自维护部分太多，但是公司没有配备足够的人员，所以网站内容的更新频率和文章的创意往往跟不上。现在很多企业网站的新闻动态、产品知识、求助中心，往往几个月甚至半年都不更新，即使添加了，也往往是复制粘贴，实际意义不大。

要认真分析研究全行业和其他企业的互联网营销策略和水平。要想取得比竞争对手更好的网络营销效果，必须有更好的营销策略和投入。即使同一个企业在不同的发展阶段采取不同的网络营销策略，网站内容也是不一样的，要结合企业自身的规模、经营策略、产品线和整体营销策略。所以企业网站的内容在三年左右会有很大的调整，网站的内容需要经常更新。

归根结底，网站的质量是由访问者来判断的，而不是由网站所有者或搜索引擎来判断的。所以在规划一个企业网站的栏目和内容时，要从访问者的角度考虑，哪些信息对客户有价值，哪些信息可以提高客户的访问粘性，留住访问者。

网站访问者主要包括产品或服务的直接用户、代理商、供应商和竞争对手，以及少数其他感兴趣的访问者。我们需要关注的是终端用户的消费习惯和网络运营习惯，以及他们主要在企业网站上了解哪些信息。比如消费者登录产品网站的主要目的可能是浏览产品型号、参数、外观、价格以及与其他同类产品的对比；其次，老客户在线寻求技术支持，比如下载整机驱动或者在线维护应用；第三，网购需要了解支付方式、送货方式、退换货政策等。我们可以对竞争对手采取适当的预防措施。他们的主要目的是浏览企业的新动向和网站的设计水平。我们可以对机密产品或技术数据采取必要的措施。

只要我们站在用户的角度来规划网站的栏目和内容，提供用户关心和需要的信息，我们就可以规划、设计和开发一个专业的企业网站，在企业的整体网络营销中发挥关键作用。