网站重构是最重要的商业决策之一，通常不仅是内容方面，也包括设计方面，包括结构化网页的变更或迁移。

重建网站时一定要考虑SEO，避免品牌相关排名和流量损失，以及对“非品牌”查询排名的任何潜在负面影响。

除了遵循web迁移中seo的一般做法之外，在网站重建中还应注意以下几点：

保持与旧品牌(以及产品、服务或商业非品牌咨询)和新品牌的相关性。

避免丢失相关名牌页面的链接宽度，否则这些页面会从网站上消失。

如果您想更改公司名称或特定的产品线，您可以通过几种不同的方式进行更改。

1、更改公司名称

第一，更改一般公司名称。

更改公司名称是一个突出的网站改造计划。

此时，网站可能需要迁移到一个新的域名，同时为新品牌创建一个新的网站设计。

但是应该采取什么措施来减少影响呢？

在这种情况下，我们使用301重定向技术将旧域名的每个地址重定向到新域名，并考虑上一页和旧品牌之间的相关性。

例如，如果公司名为“X”，域名为“X.com”，则该名称现在将更改为“Y”，并应移动到X.com。

主页通常对大多数与公司品牌名称相关的查询进行排名(如“关于我们的页面”，尽管从业务角度来看影响不大)。

然而，在新域名中，主页通常会失去与旧品牌的相关性，显示新品牌信息。

此时，我们需要做以下工作：

在原品牌的新域名(www.y.com/x)下创建一个新页面，作为查找和安排旧品牌查询的“桥梁页面”。该页面还将显示公司品牌再品牌化的详细信息，并通过引用新品牌链接到主页，并使用相关的锚文本链接。

首页(尽量是所有内部页面)也要加说明文字(至少短期内)说明品牌更名，并链接到原品牌页面(有相关锚文本)进一步说明。

这样，从下图可以看出，虽然首页将无法“保留”老品牌的排名，但因为不再与老品牌相关，会促进新页面的创建。

另外，使用semrush或ahrefs等工具修改Google搜索控制台或外部数据源的搜索分析报告通常是一个好主意。

这是为了验证除了主页之外的其他页面(或者关于我们的页面)也可以对其他类型的品牌查询进行排名(比如更准确地使用“旧品牌产品名称”)，其中旧品牌的新页面可能相关性不够。如果是，需要建立其他新页面。这些页面应该以类似的方式集成，但它们也发挥着一定的业务作用。

2、重塑品牌

虽然修改一个新的产品或者生产线通常比更改公司名称更委婉，但这并不重要。